Que recherchent les partenaires et sponsors du RC Lens ?

Alors que le RC Lens se trouve en Ligue 2 et bénéficie d'une moindre exposition médiatique, le club Sang et Or a dû réorganiser sa stratégie concernant les partenaires. Pour le site EcoFoot, Louison Auger, le responsable sponsoring du club lensois, explique ce que recherche les sponsors en investissant avec le RC Lens.

« Les partenaires recherchent une visibilité, un développement de notoriété mais surtout une proximité avec le fan. Sur du sponsoring, l’impact n’est pas directement palpable. Néanmoins, pour nos annonceurs présents sur le maillot, nous travaillons avec des agences d’études de retombées médiatiques telles que Repucom pour quantifier et mesurer l’exposition et la valorisation médias de nos annonceurs.

Ensuite, nous cherchons toujours à réaliser des partenariats créateurs de valeurs ajoutées pour les deux parties. Notre premier engagement concerne la médiatisation de la marque du partenaire. Malgré notre descente en L2, nous sommes souvent diffusés en choix n°1 sur BeIn Sports ou en prime-time sur Eurosport avec des audiences malgré tout importantes. Au stade, nous possédons une affluence moyenne supérieure à 25 000 spectateurs ce qui situe le RC Lens au 7ème rang national toutes divisions confondues.

En plus de la médiatisation, nous cherchons aussi à développer une expérience de marque autour du partenariat via des activations ou des relais digitaux. Le but est de créer une relation émotionnelle avec les supporters en l’engageant auprès de notre marque partenaire. Aujourd’hui, nous capitalisons beaucoup sur nos supporters. C’est clairement la force du club. Même si le spectacle n’est pas toujours au rendez-vous sur le terrain, nous avons toujours un magnifique spectacle en tribune via l’animation proposée par nos fans. Pour les marques, c’est vraiment important de créer un lien avec ce public fidèle. »